Archive for Junio, 2009
Las Marcas se apoyan en el eMail Marketing para resistir
El correo electrónico emerge como un instrumento anticrisis para las marcas, que pueden apoyarse en este tipo de comunicación para extender su mensaje a una variedad de audiencias, plantea en un artículo el portal DMNews.
Este canal digital ofrece buenos resultados, es efectivo y lo más importante, permite medir con precisión los resultados de cada campaña para ajustar el mensaje para que éste tenga más impacto.
“El correo enfatiza en todo lo que estamos tratando de hacer desde el punto de vista de la marca”, afirma Les Perry, portavoz de Seiko. “El mensaje es diferente dependiendo si está dirigido al cliente directamente o a una campaña de relaciones públicas pero todo tiene vínculos con lo que es la campaña”.
En este sentido, el correo contiene espacio para albergar intimidad con el cliente, lo que es una herramienta y ayuda a consolidar la marca conectando con un usuario a un nivel personal.
El Marketing Directo tradicional caerá un 39%
Internet toma cada vez más protagonismo en todos los sectores. La publicidad se está viendo directamente afectada por las nuevas tecnologías. Un estudio realizado por Borrell Associates predice una caída del 39% del marketing directo para el año 2013. Esto se debe principalmente al protagonismo que está adquiriendo actualmente la publicidad por email, junto con los problemas de los medios impresos tradicionales.
Los bajos costes de la publicidad online están llevando a los anunciantes a invertir cada vez más en ella y a las agencias a desarrollar nuevas formas y soportes que cada vez se aproximan más al de los medios audiovisuales.
Para finales de 2013, se espera que los ingresos por publicidad directa pasen de 49,7 billones de dólares (35,3 billones de euros) a 29,8 (21,2 billones de euros) según el informe de Borrell publicado en DMNews.